芜湖佳好佳装饰工程有限公司
首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页 | 手机站

设计案例

联系方式

联系人:戴小姐
电话:0553-388609
邮箱:here-sun@sina.com

当前位置:首页 >> 行业新闻 >> 正文

运作家居品牌避开四误区 品牌建设首当其冲

编辑:芜湖佳好佳装饰工程有限公司  时间:2012/02/28  字号:
摘要:运作家居品牌避开四误区 品牌建设首当其冲
金融危机的阴影尚未完全褪尽,家居业强势品牌所散发出来的强大影响力越来越强劲。风雨洗礼之后

,品牌建设再次被企业视为头等大事。时下,请人设计专卖店,请人明星来拍图片……一时间,家居企业

蜂拥而上,都开始争先恐后地打造品牌。

  家居业曾流行“不做品牌是等死,做品牌是找死”一说,确实做品牌而没有整体规划无异于“找死”

。因为品牌就像一条长途公路,是一个漫长的工程项目,必须进行分段铺设,每一段的铺设都必须在总体

规划的条件下形成独立的完整路面。当前,家居业在品牌运作应避免走入“找死”的误区。

  个人崇拜化思维

  品牌构设非市场化、非制度化,而是以老板主观喜好为导向是第一误区。百年品牌西门子有八大准则

,其中首要一条:“客户决定我们的行动”。以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目

前,许多家居企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向,致使产品推向市场,顾客

不买“账”,严重影响了品牌长期的发展。行业发展到今天,老板必须认清形势,曾经“拍脑袋”已成为

过去,系统规划才是品牌的开始。无论曾经如何辉煌,现在必须从头开始,特别是曾经专注外销型企业。

必须坐下来,认真思考曾经的路是如何走过来的,未来又该何去何从?面对行业情形,品牌基础在哪里?

持续竞争力又在哪里?

  定位大而全

  品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,吸引特定的目标群体,而不是漫天撒网。例如“七彩人

生”运作几十年还只是做针对青少年一族的家具。

  美庭品位家居(查看地图)总经理杭咏指出,目前国内许多家具企业在品牌定位上舍不得牺牲,特别

是成人套房类家具,把消费层次定位20岁以上,这个概念太泛;认为将目标市场定得越庞大,成功的把

握也就越大;在实际操作中,不清楚目标市场、顾客的所思所想,缺乏市场比较和分析,直接导致了品牌

难以形成和发挥应有的竞争力。 

上一条:服务规范有待完善 家居行业发展更需关注细节 下一条:外来巨头疯狂布点 家居卖场业进入战火纷争时代